Formalização de escopo

Rebranding
Magistral

Escolha o nível esperado para cada frente. O resultado será usado para estruturar entregas, responsabilidades, cronograma e investimento.

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Não preencha:

01 · Contexto do projeto

Primeiro, o que precisa mudar?

Estas respostas organizam o objetivo do rebranding e os limites estratégicos que afetam todo o escopo.

Objetivo deste formulário

Formalizar o que precisa entrar no orçamento e o nível de profundidade esperado. As escolhas não aprovam uma solução criativa. Elas dimensionam pesquisa, estratégia, desenvolvimento, implantação e responsabilidades.

Responsável pelo preenchimento Empresa E-mail para confirmação Telefone ou WhatsApp

Quais objetivos precisam ser atendidos?

Marque todos os objetivos que devem orientar o orçamento.

Consolidar a Magistral como marca independente do fundador Reposicionar a empresa para publicidade, institucional e projetos autorais Preparar a marca para estrutura física, equipe e crescimento em 2027 Organizar os eventos sociais sem deixá-los definir a marca Criar um padrão reconhecível para equipe e parceiros Lançar publicamente uma nova fase da empresa

Quais mercados devem liderar a percepção da Magistral?

Marque os segmentos que devem ter prioridade na estratégia e na apresentação do portfólio.

Filmes publicitários Filmes institucionais Projetos autorais e cinematográficos Eventos sociais Videoclipes e música Outros mercados

Papel dos eventos sociais

Como essa frente deve aparecer dentro da Magistral no futuro?

Uma das frentes principais Frente secundária dentro da mesma marca Vertical específica, com linguagem própria Possível marca separada no futuro Quero definir isso durante a estratégia

Qual deve ser o papel público do Guilherme?

Marque as funções que devem ser consideradas na construção da marca.

Fundador Diretor criativo Porta-voz Presença comercial Talento ou figura em cena Presença direta na operação

Abertura para revisar nome e descritor

Indique até onde o projeto pode avançar.

Manter nome e descritor atuais Revisar apenas “Films Production” Avaliar nome e descritor estrategicamente Quero receber uma recomendação antes de decidir

Janela desejada de lançamento Responsáveis pela aprovação

Quais recursos já existem internamente ou com parceiros?

Isso define o que será direção, execução direta ou coordenação.

Designer Desenvolvedor Motion designer Redator ou copywriter Social media Equipe de foto e vídeo Fornecedores gráficos e físicos Nenhum recurso definido

O que obrigatoriamente precisa estar pronto no lançamento? Referências, links ou observações importantes

Etapa 1 de 7

02 · Pilar estratégico

Qual profundidade estratégica é necessária?

Em cada frente, escolha o nível que melhor representa o resultado esperado. O orçamento descreverá exatamente o que será entregue em cada escolha.

Diagnóstico estratégico

Define a profundidade da leitura sobre a marca atual, a operação e a ambição para 2027.

Pendente

Não incluir Este trabalho não entra na proposta desta fase. Essencial Leitura do manifesto, materiais atuais e uma imersão com o fundador. Completo Auditoria da marca, portfólio, concorrentes e mapa de percepção atual versus desejada. Profundo Inclui entrevistas com clientes ou equipe, análise de oportunidades e recomendações priorizadas.

Mercado e concorrência

Mapeia referências, padrões da categoria e espaços de diferenciação.

Pendente

Não incluir Sem pesquisa de categoria nesta fase. Essencial Levantamento de referências e concorrentes diretos. Completo Mapeamento de categoria, territórios visuais, posicionamentos e lacunas do mercado. Profundo Inclui benchmark ampliado, análise de públicos e hipóteses de diferenciação testáveis.

Públicos e critérios de escolha

Formaliza quem a Magistral quer conquistar e o que influencia a contratação.

Pendente

Não incluir Públicos não serão formalizados no projeto. Essencial Definição dos públicos prioritários e seus objetivos principais. Completo Perfis decisores, necessidades, critérios de escolha e mensagens por público. Profundo Inclui jornada de contratação, barreiras, gatilhos e recomendações para abordagem comercial.

Posicionamento e proposta de valor

Define o espaço que a Magistral deve ocupar e por que deve ser escolhida.

Pendente

Não incluir O projeto seguirá sem uma plataforma formal de posicionamento. Essencial Posicionamento central, proposta de valor e atributos principais. Completo Promessa, diferenciais, razões para acreditar, personalidade e território de marca. Profundo Inclui mensagens por mercado, critérios de decisão e implicações para portfólio e experiência.

Plataforma e princípios de marca

Organiza propósito, promessa, valores, cultura e padrão de qualidade.

Pendente

Não incluir Propósito e princípios atuais serão mantidos sem revisão. Essencial Organização de propósito, visão, promessa e princípios em uma base objetiva. Completo Revisão crítica, refinamento do manifesto e tradução dos valores em comportamentos. Profundo Inclui cultura de marca, rituais, critérios de qualidade e aplicação interna.

Arquitetura de serviços

Organiza publicidade, institucional, autoral e eventos sociais dentro da marca.

Pendente

Não incluir Os serviços permanecerão apresentados como estão. Essencial Organização das frentes de atuação dentro da marca Magistral. Completo Hierarquia dos serviços, papel dos eventos sociais e estrutura de comunicação por frente. Profundo Inclui cenários de verticais, descritores, submarcas ou endossos e regras de expansão.

Relação entre fundador e empresa

Define como a reputação do Guilherme se transfere para uma marca institucional.

Pendente

Não incluir A relação entre Guilherme e Magistral não será formalizada. Essencial Definição do papel público de Guilherme como fundador e diretor criativo. Completo Narrativa de transição, presença comercial e limites entre marca pessoal e institucional. Profundo Inclui estratégia de endosso, porta-voz, liderança criativa e transferência de reputação.

Nome e descritor

Avalia “Magistral”, “Films Production” e a necessidade de revisar a assinatura.

Pendente

Não incluir Nome e descritor permanecem como estão. Essencial Análise crítica de “Magistral” e “Films Production”, com recomendação. Completo Exploração e comparação de alternativas de descritor e assinatura institucional. Profundo Processo de naming ou renaming com critérios, shortlist e checagens preliminares. Registro jurídico não incluso.

Identidade verbal

Define tom de voz, mensagens, vocabulário e linguagem institucional.

Pendente

Não incluir Sem desenvolvimento verbal nesta fase. Essencial Tom de voz, mensagem central e frases-chave. Completo Sistema verbal, manifesto revisado, descrição institucional e textos-base de serviços. Profundo Inclui arquitetura de mensagens por público, site, comercial, redes e lançamento.

Narrativa institucional

Transforma história, ambição e diferenciais em um discurso coerente para mercado e equipe.

Pendente

Não incluir A narrativa atual será usada sem refinamento. Essencial Síntese da história, do novo capítulo e da ambição de 2027. Completo Narrativa institucional completa, história da marca, prova de valor e discurso comercial. Profundo Inclui storytelling de lançamento, roteiros-base e adaptação por canal.

Selecione um nível para todos os itens desta etapa.

Etapa 2 de 7

03 · Pilar de identidade

Até onde o sistema visual deve chegar?

Esta etapa separa uma atualização essencial de uma identidade completa, responsiva e preparada para operação audiovisual.

Territórios criativos

Define quantas direções conceituais serão exploradas antes da escolha.

Pendente

Não incluir Sem etapa formal de territórios criativos. Essencial Uma direção recomendada, construída a partir da estratégia aprovada. Completo Duas direções criativas comparáveis, com conceito, referências e testes iniciais. Expandido Três territórios, aplicações preliminares e critérios de decisão documentados.

Logotipo, símbolo e assinaturas

Dimensiona o sistema principal de reconhecimento da marca.

Pendente

Não incluir A marca gráfica atual será mantida. Essencial Logotipo principal, símbolo e versões fundamentais. Completo Sistema responsivo de assinaturas, reduções, monocromia, áreas de proteção e testes reais. Expandido Inclui comportamento dinâmico, versões para vídeo, microaplicações e situações especiais.

Sistema cromático

Define a profundidade das cores e suas regras de uso.

Pendente

Não incluir Paleta atual será mantida sem revisão. Essencial Paleta principal e combinações básicas. Completo Paleta primária e secundária, proporções, contraste e uso por contexto. Expandido Inclui sistema cromático por frente, acessibilidade, impressão e vídeo.

Sistema tipográfico

Organiza fontes, hierarquias e aplicação por canal.

Pendente

Não incluir Sem sistema tipográfico formal. Essencial Fontes institucionais e hierarquia principal. Completo Sistema de hierarquia para marca, documentos, digital e audiovisual. Expandido Inclui fontes de apoio, fallback, licenças, escalas responsivas e templates.

Grid e composição

Cria a lógica visual para organizar informação com consistência.

Pendente

Não incluir Sem regras formais de composição. Essencial Grid-base e princípios de alinhamento. Completo Sistema editorial para apresentações, propostas, redes e portfólio. Expandido Inclui grids responsivos, layouts modulares e variações por canal.

Elementos gráficos e iconografia

Amplia a identidade além do logotipo.

Pendente

Não incluir A identidade será sustentada apenas por logo, cor e tipografia. Essencial Um conjunto básico de elementos gráficos de apoio. Completo Sistema de formas, padrões, recortes, texturas e iconografia. Expandido Biblioteca extensa com variações, regras de combinação e arquivos editáveis.

Direção fotográfica

Define como pessoas, bastidores, projetos e portfólio devem ser apresentados.

Pendente

Não incluir Sem direção fotográfica formal. Essencial Referências, tratamento e critérios visuais. Completo Direção de luz, enquadramento, cor, seleção e tratamento por tipo de conteúdo. Expandido Inclui briefing de produção, shot list, direção de ensaio e pós-produção orientada.

Linguagem visual em vídeo

Formaliza o uso da identidade em filmes, créditos, telas e assinaturas.

Pendente

Não incluir Sem sistema específico para uso da marca em vídeo. Essencial Regras de logo sobre vídeo, telas finais e áreas seguras. Completo Sistema de títulos, créditos, assinaturas, marca d’água e composições em movimento. Expandido Inclui toolkit visual para diferentes formatos e aplicações de pós-produção.

Princípios de motion

Define como a marca se movimenta antes da produção das animações.

Pendente

Não incluir Motion será tratado apenas em uma etapa futura. Essencial Princípios de movimento e storyboard conceitual. Completo Lógica de animação, ritmos, entradas, saídas e exemplos de comportamento. Expandido Sistema completo de motion com protótipos e especificações para produção.

Validação técnica e acessibilidade

Testa o sistema em condições reais de reprodução.

Pendente

Não incluir Sem testes técnicos ampliados. Essencial Testes de redução, contraste e monocromia. Completo Validação em impressão, telas, vídeo, bordado, recorte e fundos complexos. Expandido Inclui matriz técnica de formatos, acessibilidade e homologação de aplicações críticas.

Selecione um nível para todos os itens desta etapa.

Etapa 3 de 7

04 · Pilar de governança

Como a marca deve continuar funcionando?

Governança define o que a equipe recebe, como os arquivos serão usados e quanto apoio será necessário para manter consistência.

Brandbook

Define a profundidade do documento que formaliza a marca.

Pendente

Não incluir Sem manual formal de marca. Entrega Manual essencial de identidade e regras de uso. Operação Brandbook estratégico e visual, com exemplos e aplicações prioritárias. Implantação Manual completo de governança, linguagem, templates, processos e rollout.

Biblioteca de arquivos

Organiza formatos, versões e acesso aos ativos.

Pendente

Não incluir Arquivos entregues sem biblioteca estruturada. Entrega Pastas organizadas com formatos essenciais. Operação Biblioteca por uso, canal, versão e responsabilidade. Implantação Biblioteca compartilhada com convenções, versionamento e guias de atualização.

Templates editáveis

Define quanto da operação será entregue pronto para a equipe atualizar.

Pendente

Não incluir Sem templates editáveis. Entrega Templates prioritários definidos no escopo. Operação Sistema editável com variações e instruções de uso. Implantação Templates implantados nas ferramentas da equipe e testados com conteúdo real.

Aprovação, uso e versionamento

Evita perda de consistência conforme a empresa cresce.

Pendente

Não incluir Sem processo formal de aprovação e controle. Entrega Regras básicas de uso e responsabilidade. Operação Fluxo de aprovação, versionamento e critérios para novas peças. Implantação Governança completa com responsáveis, checklists e rotina de auditoria.

Treinamento da equipe e parceiros

Transfere o sistema para quem usará a marca no dia a dia.

Pendente

Não incluir Sem treinamento após a entrega. Entrega Reunião final de apresentação dos arquivos. Operação Workshop com equipe e parceiros sobre uso da marca. Implantação Treinamento por área, material de apoio e sessão de dúvidas pós-uso.

Plano de implantação

Organiza a troca da marca nos pontos de contato.

Pendente

Não incluir Sem plano formal de implantação. Entrega Lista priorizada de pontos de contato. Operação Plano de migração, responsáveis e sequência de atualização. Implantação Acompanhamento da virada, validação das peças e coordenação dos fornecedores.

Suporte pós-entrega

Define o acompanhamento depois da implantação.

Pendente

Não incluir Projeto termina na entrega final. Entrega Janela curta para dúvidas técnicas. Operação Acompanhamento por período definido para ajustes e primeiras aplicações. Implantação Suporte contínuo de implantação, auditoria e refinamento pós-lançamento.

Selecione um nível para todos os itens desta etapa.

Etapa 4 de 7

05 · Módulos conectados

O que precisa ser criado e implantado?

Os módulos abaixo utilizam a estratégia e a identidade como base. Escolha o nível de execução e marque as entregas que devem entrar na proposta.

Materiais institucionais e comerciais

Escolha o nível de execução esperado para propostas, documentos e apresentações.

Pendente

Não incluir Nenhuma peça institucional ou comercial nesta proposta. Direção Conceitos e mockups para validar o sistema. Templates Arquivos mestres editáveis e prontos para uso interno. Completo Peças finais adaptadas com conteúdo real, variações e preparação de produção.

Quais materiais devem entrar?

Marque os itens que precisam ser considerados no orçamento.

Papel timbrado e documentos institucionais Cartão de visita Assinatura de e-mail Proposta comercial e orçamento Apresentação institucional Template de tratamento audiovisual Template de case ou projeto Capas e estrutura visual para documentos comerciais

Quantidade, versões ou observações

Website e portfólio

Define se o projeto entrega apenas direção, design ou o site publicado.

Pendente

Não incluir Website fica fora desta proposta. Direção Estrutura, arquitetura de conteúdo e direção visual. Design completo UX, UI responsiva e protótipo navegável. Implantação Design, desenvolvimento, CMS, publicação e integrações acordadas.

Quais frentes do website devem entrar?

Marque tudo que espera receber nesta fase.

Arquitetura de informação e wireframes Copywriting institucional Design responsivo Desenvolvimento front-end CMS para portfólio e projetos Estrutura de cases e filtros Animações e interações de scroll SEO técnico, analytics e metadados Formulário, WhatsApp e integrações básicas Configuração de domínio, hospedagem e publicação

Dimensão estimada do site

Presença digital e redes

Dimensiona a tradução da identidade para os canais sociais.

Pendente

Não incluir Sem desdobramento para redes nesta proposta. Direção Sistema visual e exemplos de aplicação. Templates Conjunto editável para os formatos prioritários. Lançamento Kit completo, peças iniciais e adaptação para a estreia da marca.

Quais entregas digitais devem entrar?

Marque os formatos necessários.

Avatar, capas e imagens de perfil Sistema visual para feed Templates de stories e reels Thumbnails e capas de projetos Templates editáveis em ferramenta definida Peças iniciais para lançamento Guia rápido de uso para redes

Quantidade de templates ou peças iniciais

Motion e aplicações audiovisuais

Define o grau de produção do comportamento da marca em movimento.

Pendente

Não incluir Motion fica fora desta proposta. Direção Princípios, referências e storyboard. Pacote essencial Animação de marca, abertura ou encerramento e entregas principais. Toolkit completo Sistema de motion, títulos, transições, arquivos de projeto e documentação.

Quais entregas de motion devem entrar?

Marque os componentes necessários.

Animação principal da marca Vinheta de abertura Vinheta de encerramento Tela final e assinatura de filmes Lower thirds e identificação de pessoas Cartelas, títulos e créditos Transições e elementos de passagem Direção ou produção sonora Arquivos de projeto e especificações

Formatos e durações esperados

Uniformização e aplicações físicas

Dimensiona peças físicas e o apoio de produção.

Pendente

Não incluir Sem aplicações físicas nesta proposta. Conceito Mockups e recomendações de aplicação. Arquivos de produção Artes finais e especificações para fornecedores. Acompanhamento Inclui validação de prova, contato técnico e supervisão de implantação.

Quais aplicações físicas devem entrar?

Marque os materiais que precisam ser projetados.

Camisetas Bonés Crachás Uniformes Claquete cinematográfica Adesivação de cases e equipamentos Sinalização interna, fachada ou estúdio Outros materiais de produção

Quantidade ou particularidades

Implantação e lançamento

Define o nível de apoio para colocar a nova marca no mercado.

Pendente

Não incluir Lançamento será conduzido internamente. Plano Sequência de rollout, mensagens e prioridades. Kit de lançamento Plano, textos e peças essenciais para anunciar a nova fase. Acompanhamento Coordenação da virada, revisão de canais e suporte durante o lançamento.

Quais frentes de lançamento devem entrar?

Marque as entregas necessárias para a virada.

Plano de migração e ordem de atualização Narrativa do lançamento Textos de anúncio e comunicação Kit de publicação para redes Conceito, roteiro ou storyboard do filme de lançamento Atualização coordenada dos canais Apresentação interna da nova marca Suporte durante a virada

Produção de conteúdo

Define se a nova marca também deve receber fotografia, filmes ou textos finais.

Pendente

Não incluir Produção de conteúdo fica fora desta proposta. Direção Briefing criativo, referências, roteiros ou shot list. Pré-produção Planejamento detalhado, copy, roteiro e direção de arte. Produção Coordenação ou execução de fotografia, filme ou conteúdo acordado.

Quais conteúdos precisam ser produzidos?

Marque os itens a considerar na proposta.

Produção fotográfica institucional Retratos do fundador e equipe Banco de imagens de bastidores e operação Showreel ou filme institucional Filme de lançamento Textos finais para site e materiais

Volume e observações de conteúdo

Selecione um nível para todos os módulos desta etapa.

Etapa 5 de 7

06 · Prioridades e limites

O que deve orientar a proposta?

Estas respostas ajudam a separar o que precisa entrar agora do que pode ser desenvolvido em uma segunda fase.

Existe uma data limite real? Existem dependências externas?

Qual prioridade deve orientar a proposta?

Escolha o critério principal. Os demais continuam relevantes, mas esta resposta orienta os cenários.

Maior profundidade estratégica Maior volume de entregas implantadas Equilíbrio entre estratégia e implantação Manter o investimento mais enxuto Priorizar velocidade de lançamento

Quais frentes podem entrar em uma segunda fase?

Marque tudo que não precisa estar no primeiro orçamento ou lançamento.

Pesquisa aprofundada Naming ou descritor Identidade verbal ampliada Website Redes sociais Motion Aplicações físicas Lançamento Produção de conteúdo Suporte pós-lançamento

Faixa de investimento prevista para esta fase opcional

A resposta ajuda a montar opções realistas. Ela não define automaticamente o valor da proposta.

Até R$ 10 mil R$ 10 mil a R$ 15 mil R$ 15 mil a R$ 25 mil R$ 25 mil a R$ 40 mil Acima de R$ 40 mil Prefiro avaliar as opções de escopo

Observações finais Entendo que as escolhas deste formulário servem para dimensionar a proposta. Entregas como desenvolvimento de site, produção de motion, impressão, fornecedores e produção de conteúdo só estarão incluídas quando descritas no orçamento final.

Etapa 6 de 7

07 · Revisão final

Confirme o escopo antes de enviar

Revise as escolhas. Você ainda pode voltar e alterar qualquer item.

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